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从目标人群进行户外广告投放的相关思考

发布时间:2021-07-22

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       在决定进行户外广告投放时,需要回归到消费者层面,结合当地区域情况,从目标人群进行户外广告投放的相关思考:从目标人群动向定位置,从目标人群兴趣定形式,从目标人群记忆特点定内容。

1.从目标人群动向定位置

要从研究消费者到建材市场购买产品所经过路径及视线习惯,来确定户外广告的位置,大的位置是在建材市场和新建小区范围内。这些位置相关细则,包括建材市场高速出口附近、市场入口、地铁口、停车场/位、公交站台、市场空档较多处等,以及新建进入装修期小区附近的高炮、电梯广告、周边路牌等。

根据人群经过的习惯,位置以正前方,视角以水平偏下30°、偏上30°范围内。让消费者仰头去专门看你的广告画面是不现实的。

当然有的地贴效果也不错,这种位置是在有几节台阶,然后一个平台的市场入口位置。由于有台阶的影响,消费者会多关注地面。如果是一马平川的路面,往往被消费者踩来踩去,也得不到多少关注,还有品牌被踩在脚下的心理阴影。

2.从目标人群兴趣定形式

想象一下,在传统的建材市场里,那花花绿绿的门头、广告牌,有多少消费者会耐着性子慢慢看完,基本上是眼睛一扫而过,有时连扫一下都不会扫。那么怎么样能在这瞬间吸引消费者就是很大的一个课题。根据消费者兴趣,标新立异的吸引是必需的。

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